Marketing

„Die 4 Ps“

Für die Umsetzung von Marketingstrategien müssen die berühmten „4 Ps“ beachtet werden. Noch nie gehört? Im Marketing-Studium werden sie dir sicher begegnen. Sie stehen für Product, Price, Promotion und Place:

Product
Hier geht es um den Mehrwert des Produktes. Warum sollte jemand „dein“ Erfrischungsgetränk kaufen? Was macht es besser als andere Getränke? Hier kommt der sogenannte Unique Selling Point (USP) ins Spiel, also das Alleinstellungsmerkmales deines Produktes. Außerdem wird geschaut, wie das Produkt auf die Zielgruppe abgestimmt werden kann und wie es verbessert werden kann.

Price
Im Marketing geht es auch darum, den Preis für das Produkt festzulegen. Das Getränk sollte nicht „zu billig“ verkauft werden, aber trotzdem zu einem marktgerechten Preis angeboten werden. Wie schafft man das? Unter anderem, in dem man sich die Preise der Konkurrenz anguckt. Auch Rabatte und Sonderkonditionen etc. müssen hierbei bedacht werden.

Promotion
Promotion meint die Verkaufsförderung. Und diese ist u.a davon abhängig, ob die Zielgruppe erreicht wird und alle Kommunikationskanäle abgedeckt sind (Direct Marketing, Social Media, PR etc.).

Place
Wo soll das Getränk vertrieben werden? Im Onlineshop? Im Supermarkt? Wo passt es hinein? Auch diese Frage ist Teil des Marketing. Oft heißen Studiengänge deswegen auch „Marketing und Vertrieb“, weil sich hier natürlich nochmal ein ganz komplexes Feld eröffnet.

All diese 4 Ps hängen miteinander zusammen. Zum Beispiel kannst du das Getränk nur dann bewerben, wenn du bereits weißt, wann es wo zu kaufen ist.